网站优化
SEO网站优化的重要性
- 了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO的目的是什么？SEO似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗？
SEO创建可访问和有用的Web站点良好的SEO实践，会使站点更实用，获得更好的用户体验，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的 SEO 营销企业会运用黑帽SEO技术（垃圾技术），这给SEO带来了坏名声。其实，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效（效果往往局限于短期内）。
通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此，推荐积极采用白帽SEO技术。利用白帽SEO技术，您和您的用户都会获益，这是双赢的做法。
SEO对于商业站点至关重要，如果您的业务是在线式的，那么企业的生存就依赖于Web站点受关注的程度。如果人们根本无法找到某个商业站点，又怎么能够从那里买东西呢？而且，问题不仅仅是让潜在顾客找到您的主页，更重要的是能通过站点中的下拉菜单、链接或其他任何方式、途径进行导航找到更多用户需要的东西。
过去，如果您有了一个出色的主索引页，人们就会蜂拥而至，耐心地浏览，直至找到自己所需的信息，但现在已经不再是这种情况了。
SEO是Web使用方式演进的一部分人们使用搜索引擎准确地找到您的站点中他们所需的那个页面。如果您的独立页面没有出现在SERP的顶部，潜在受众就可能找不到您的站点。用户更可能通过搜索查询进入您的站点，而不是通过页面层次结构进行导航。对于站点管理员而言，这意味着每个单独的页面都必须足够健壮，可以被单独搜索到。必须使站点适应搜索引擎爬行器，然后让页面对用户有足够的吸引力，让用户愿意停留在这里。白帽SEO正是这样一种方法。
Web的使用方式向以搜索为中心演进Jakob Nielsen详尽地阐述了搜索引擎技术中的哪些改进对Web的使用方式产生了影响。人们利用搜索寻找答案，因此站点在搜索引擎中的可见性（以及用户找到它的容易程度）就成了成功的关键。
SEO实践为了解释 “让页面足够健壮，可以被单独搜索到”的含义，我将以 developerWorks Web站点为例。
因为 www.ibm.com/developerworks 的主页是所有 developerWorks 内容的入口，我们针对 “IBM resource [for] developers” 优化主页，使其具有一般化的特点，而且使用这个短语搜索时，在Google SERP中这个主页是排在第一位的结果。使用有机优化技术带来了回报。Google知道这个页面与哪些内容相关，用户点击这个链接后不会失望，他们会进入一个拥有IBM提供的开发者资源的丰富页面。但是，除了主页之外，在developerWorks Web站点中还有其他许多东西。一些潜在受众可能会使用我们的导航系统或内部搜索寻找更有针对性的开发者资源，但也有许多其他用户更倾向于使用外部搜索引擎搜索内容，并直接进入相关页面。例如，如果某位搜索者要查找 “linux developer tutorials”，而URL为 www.ibm.com/developerworks/linux的developerWorks Linux页面没有出现在SERP的前10个结果中，那么在developerWorks主页上所做的所有优化对于这位搜索者来说都是没用的。但是，我们在developerWorks站点上实践良好的有机SEO已经许多年了，developerWorks Linux页面目前是“linux developer tutorials”的Google SERP中的第一个结果。良好的SEO意味着优化站点上的每个页面，让搜索引擎准确地了解您认为每个页面上最重要的内容。由于要考虑优化Web站点上的每个页面，以提高在搜索引擎结果中的排名。
您或许想知道是否存在某种诀窍或者更简便的方法。但是，对于提高在搜索引擎结果中的排名来说，不存在诀窍。底线就是创建能让用户赞赏的优秀内容，这样搜索引擎会给予您很好的排名。
SEO和用户正确地实现了良好的SEO也就会创建出对搜索引擎友好、对用户有吸引力的站点。有机SEO的收益之一是可访问性非常高的页面。搜索引擎爬行器查看页面的方式与有视力障碍的人所用的页面阅读器相同。可以使用lynx浏览器体会一下页面阅读器所看到的站点是什么样的。页面阅读器还会展示您的站点在小屏幕上的显示效果，比如手机或其他小型Web浏览工具。如果能够使页面具有较好的可访问性，让页面阅读器能够轻松地理解它们，那么页面就是对搜索引擎友好的。
在SEO的历史中，大多数臭名昭著的搜索引擎垃圾技术都会创建出对用户不友好或可访问性差的Web页面。
