网站优化
SEO 的第一步是选择关键词 
- 任务 1：关键词选择策略
关键词优化中最重要的任务是，判断页面对于人们实际要搜索的关键词是否是优化的，也就是在针对这些关键词的搜索结果中页面是否会获得高排名。
如果没有人搜索您的目标关键词，那么站点在搜索引擎的排名再高也没有意义。这实际上是任何关键词策略的重要部分，但是这个步骤却常常被忽视。
如果已经构建好了页面，那么该怎么办？ 您可能已经忽视了这个首要步骤，现在面对现有的 Web 页面，您可能会想，“现在选择关键词是不是太晚了？”其实，一点儿也不晚。在页面投入使用前后都可以决定关键词，但建议您预先做好这一工作，这样就不必重写页面上的文本。如果 Web 页面已经投入使用了，那么已经有了关键词。但是，这些关键词可能并不合适。或者，关键词是合适的，但是没有经过充分优化。在这种情况下，仍然可以进行全面彻底的关键词选择，以确保对正确的关键词进行优化。另外，可以通过关键词分析工具测试现有页面，以便更好地了解搜索引擎会如何看待这些页面（页面分析工具参见https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=64886&hl=zh_CN）。
如果已经构建好了页面，并认为已经选择了适当的关键词，那么可以跳到排名检查以了解页面是否已经充分优化了。许多专门的 SEO 工具可以帮助您判断可能关键词的流行度和竞争度。
在创建关键词清单时，要记住的主要概念如下：
流行度（Popularity）：人们会使用您的关键词进行搜索吗？
竞争度（Competitiveness）：有多少其他页面也针对这些关键词？应该增加更特定的关键词吗？
正确的 SEO在 SERP 中获得第一位并不是 SEO 的目标。SEO 的目标是用合理的内容吸引潜在用户访问站点，这些内容必须与用户用来搜索的关键词相符。搜索引擎仅仅是用来接触受众的工具；高排名并不是最终目标，而是第一步。 我们以 developerWorks Web 站点为例来说明关键词选择问题：
这个 Web 站点的主页（www.ibm.com/developerworks/）是在 Google 上搜索 “developerWorks” 时排名第一位的结果。这对我们来说是个好消息，但还不足以证明我们的 SEO 努力是成功的。如果用户搜索的是 “developerWorks” 这个单词，就说明他已经知道要去哪里。developerWorks 主页的目标受众是正在寻找 IBM 支持的众多技术和品牌的相关参考资料的开发人员。我们针对的关键词是 “IBM resource developers”，因为我们认为这个有广泛内容的页面与进行较广泛搜索的潜在受众相匹配。为了接触到正在通过搜索引擎查找信息的受众，需要判断哪些人并不是在专门找您的页面，但是您的页面对他们是有用的。应该针对这些 “游荡者” 对页面进行优化。
关键词选择的另一个关注点是：判断关键词是否太流行，即竞争度是否太高。
如果太多的页面都在争夺搜索这些关键词时的高排名，那么您可能需要选择更特定的关键词。对于有多种含义的关键词，也需要考虑改变关键词。您必须研究用户可能怎样搜索您的页面。页面的内容会回答哪些特定的问题？根据这些问题精炼您的关键词。如果对于您认为最适合描述自己页面的关键词，SERP 中会出现数以千计的页面，那么需要考虑搜索者会如何处理这种情况。搜索者不会一页接一页地点击 SERP 中的链接；而是很可能输入第二个搜索词，或者干脆换个搜索词。您需要判断页面的哪些特征是与众不同的，而且是可搜索的。
如果顶级页面提供了多种类型的内容，那么总是可以从比较一般化的关键词开始，然后在目录中更深、更特定的第二级页面上使用更特定的关键词。例如，在 Google 中对 “java” 进行搜索，会得到从“咖啡”到“地理位置”的各种结果（java 的另一个意思是印度尼西亚的爪哇岛）。但是，搜索 “java technology tutorials” 会返回 developerWorks Java 技术库，这里有大量 Java? 教程的链接。所以，更特定的关键词可以帮助您接触到正在寻找特定页面类型的用户。用于关键词精炼的 SEO 工具可以使用专门的 SEO 工具精炼关键词选择，也可以使用 Google 的 Advanced Search Modifiers 之一。例如，在 Google 中对 “allintitle: developer resources” 进行搜索，会得到被 Google 编入索引的标题中包含这两个单词的页面数量。这说明了有多少其他页面在竞争这些单词。关键词流行度比较难以确定。
Overture 这种工具可以列出每个月搜索某些关键词的次数，以及相似关键词和对应的每月查询次数。使用 SEO 工具的最佳策略是只将它们作为额外信息，但是以自己对页面和受众的理解作为 SEO 努力的基础。
关于关键词精炼的更多原则
在精炼关键词时，要记住大部分搜索只搜索三个或两个单词。
在搜索答案时，人们常常用问题组织出搜索词。搜索者不会搜索那些描述解决方案的单词。
在对页面进行优化时，一定要像搜索者那样思考问题
。 还要记住，在对页面进行优化时不要千篇一律。如果您发现自己的每个页面具有相同的关键词，那么可能需要修改 Web 页面，使它们更有针对性。每个页面都需要适应用户收集信息的方式：常常是从一般化信息到更特定的信息。在导航结构中更特定的页面应该具有更特定的关键词。如果在决定页面关键词时拿不定主意，那么和编写页面内容的人谈谈，从而进一步了解这些页面，帮助您决定合适的关键词。想一下自己的 Web 站点回答了什么问题。如果您不知道非营销领域如何讨论您的 Web 页面所解决的问题，那么可以访问讨论相同主题的论坛或 blog。
任务 2：对关键词进行优化
选择了关键词之后，就该将它们应用在 Web 页面上了。对于搜索引擎来说，页面文本是页面中最重要的部分。搜索引擎会给予页面标题、文本标题或强调的文本较高的权重。这就是前 200 个单词如此重要的原因。这也是 “自左上角向下” 关键词优化策略的基础。除了页面上的前 200 个单词和强调的文本之外，还要确保主体文本包含关键词。
下面是应该进行优化的东西及其原因：
title 标记（Windows-to-Linux roadmap: OverviewA roadmap for developers making the transition to LinuxLevel: IntroductoryChris Walden (dwinfo@us.ibm.com), e-business Architect, IBM11 Nov 2003IBM e-business architect Chris Walden is your guide through a nine-part developerWorks series on moving your operational skills from a Windows® to a Linux® environment. He covers everything from logging to networking, and from the command-line to help systems -- even compiling packages from available source code.You're moving from Windows to Linux. You've decided you want the stability, flexibility, and cost savings of Linux, but you have many questions in your head. Isn't Linux like UNIX? Isn't UNIX hard? Where do you begin to make sense of all of this? Is there a map you can follow?This roadmap is designed to help you take the experience and knowledge that you already have in computing and redirect it to working in Linux. It's not the only reference you'll ever need, but it will help you get past some of your first obstacles and adjust to a new and, I think, exciting approach to computing. As you follow this roadmap, you'll discover many new resources to help you learn, troubleshoot, and manage Linux.
注意：在前面的代码示例中，为了便于查看，我们将代码分成了多行。
随着 Linux 路线图变得越来越详细，关键词越来越特定。这个概述页面将得到更广泛的优化，因为它涵盖整个系列。
排名检查搜索引擎排名优化和统计如果您不想自己进行搜索引擎提名和统计，可以询问站点上负责统计页面访问量和进行搜索引擎排名优化的人。您应该检查当前的统计数据，从而决定 SEO 努力的方向并建立一个基准来衡量优化工作是否成功。
SEO 专家认为大约 30% 的站点流量应该来自搜索引擎。根据正在优化的 Web 站点类型的不同，这个数字有所不同。
在精炼了关键词并对页面进行优化之后，就该关心所有 SEO 工作的目标了：进行排名检查。
在研究了页面之后，检查页面对于它的关键词是否能够获得好排名。在进行排名检查时，要记录已经搜索的关键词、列出那些页面以及在 SERP 中的排名。
如果在搜索引擎结果的前三页（即前面的 30 个结果）中没有找到自己站点的页面，那么就可以认为是失败，此时应该集中关注采取哪些措施来改进对这些关键词的排名。
如果页面的排名没有您想象得那么好，那么可能需要精炼关键词，或者研究能够影响在搜索引擎中的排名的其他因素。
超越关键词：影响排名的其他因素我承认，良好的利用 “自左上角向下” 方法的关键词优化策略并不完全代表有机 SEO。然而，关键词优化却是十分有效的白帽 SEO 技术，因为判断和关注页面所表达的内容主题会改进用户体验。
另外，在对页面进行优化之后，就不需要为对付搜索引擎中的算法修改而重新修改页面，就像使用黑帽 SEO 技术时那样。
来电付费的出现和竞争优势
按接到客户有效电话的数量进行付费，英文“PayPerCall”，是近年在欧美国家出现的一种新的广告推广计费新模式，实现策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有广告主接到客户有效电话后才收取相应费用。也就是说，按来电付费，是一种真正意义上的按效果付费的模式。 这个效果，就是广告创造的“沟通机会”，它不仅给广告主带来一次实实在在的潜在购买机会，而且与客户的对话沟通中，能够了解客户的需求，倾听客户的意见和建议，这些，对广告主来讲，比一大堆展示点击报告有价值得多。按来电付费，首次让广告主亲自参与广告营销的过程，成败与否，广告主都认为相当值得！ 于是，各大网络广告商，包括Google，AOL，TMTW，叮铃铃dinglingling.net，FindWhat.com等纷纷关注来电付费的模式，有的已经正式推出。在美国得到大部分广告主的高度认同。简单地说，就是企业按意向客户的来电次数支付广告费。“我们利用企业最常用的沟通工具——电话，作为广告传播的通道，也把企业跟消费者的直接对话作为一个广告过程，完全颠覆了传统广告的不及时、不精准的缺点。 CNNIC近期公布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民达到了2.25亿。但同时，一个更加庞大的数字也摆在面前，固定电话用户达到3.8亿，而手机以及小灵通用户也将近5亿。 同时，王志海认为：“关注中小企业也许是下一个Google到底在哪里的关键。信息化的浪潮虽然普及了10年，但是网络在中国中小企业中的普及率并不高，很多企业都还是以电话销售为主。” 这一切都预示着，在电话上作文章，将比互联网拥有更加庞大的目标群和精准的投放效果。因为来电广告更关注终端用户的发展，用终端用户去吸引更多的商业用户进来，而其他对手的发展可能太关注商业用户，需要商户先付钱给他们，商户却还没有体会到这个业务的好处，他无法评估这个价值所在。而来电广告正是反其道而行。 王志海向记者透露：“据美国第三方调查机构预计，来电广告业务的市场规模在2009年将达到40亿美元。在中国，这个数字肯定不会不低于100百个亿。” SEO服务中心,国内首家推出叮铃铃来电付费网络广告，策划不收费，展示不收费，点击不收费，只有给您带来有效客户电话才收费。
然而作为一个新兴的行业，或者说一个创新的模式，还有待于更多企业去认识和体验。“因为来电广告只有建立一定的规模，才能够产生倍增效应，这也是来电广告寻求融资的一个出发点。”
TMTW叮铃铃来电付费广告将颠覆点击付费的传统广告模式，使中小企业获得真正的实惠！
